Macy's capture magnifiquement la transition de l'hiver terne au chic d'été – Adweek

Le printemps a jailli dans les grands espaces.

Tout semble revenir à la vie à cette période de l'année: les fleurs s'épanouissent, les humeurs s'éclaircissent, les températures montent, et votre garde-robe devrait suivre, dit une nouvelle pub de Macy's effets) jette de lourds vêtements d'hiver et les remplace par des vêtements estivaux.

Dans «Spotlight», des gens enveloppés dans des trenchs de laine et des bottes de neige sortent de l'ombre pour se faufiler dans des fleurs, des débardeurs et des sandales. Ce n'est pas seulement une belle image visuelle sombre à lumière, mais il est également parfaitement accompagné par le classique pop de Brenton Wood, "The Oogum Boogum Song."

Le spot de 60 secondes de BBDO New York utilise CGI pour montrer le soleil transforme magiquement les vêtements boutonnés des gens en vêtements à la mode, avec le slogan: «Trouvez la mode estivale. Trouvez-vous le remarquable. "

Avec la publicité de héros en ligne, deux versions de 30 secondes seront diffusées sur le réseau et la télévision par câble à travers Memorial Day.

La campagne, qui s'étendra également Facebook, Instagram, Twitter et Snapchat , lance un rayon d'optimisme dans une catégorie autrement sombre qui devrait croître entre 3,8% et 4,4% cette année, selon la National Retail Federation. Cela se compare à la croissance projetée de 10% à 12% des ventes en ligne et autres ventes hors magasin.

Les grands magasins, dont Macy's, continuent à fermer leurs emplacements de brique et de mortier sous-performants et tentent de se réinventer dans le passage au numérique. achats. Des béhémoths comme Amazon, en d'autres termes, peuvent continuer à pleuvoir sur leur parade.

Mais en attendant, Macy vous demande de prendre quelques robes de coton flottantes et un bermuda – pour égayer son jour et le vôtre.

Crédits:

Agence: BBDO New York
Client: Macy's
Titre: Pleins feux

Chef de la création, BBDO Worldwide: David Lubars
Directeur de la création, BBDO New York : Greg Hahn
Directeur exécutif de création: Danilo Boer
Directeur exécutif de création: Marcos Kotlhar
Directeur de création associé: Kathryn Kvas
Chef de projet senior: Noreen Masih

Producteur exécutif: Dan Blaney
Producteur associé: Corie Rosenblatt
Directeur des affaires commerciales: Bernadette Naughten
Directeur des services de production: Jessica Nugent
Responsable des affaires commerciales: Nancy Espinal
Directeur de la musique: Rani Vaz
Directeur de la planification du groupe: Yin Chung
P lanning Directeur: Liz Simons
Directeur principal: Corey Cirillo
Directeur de compte: Justin Perrelli
Directeur de compte: Clare Driggs

Production: The Corner Shop
Réalisateur: Peter Thwaites
Producteur exécutif: Amy Appleton
EP: Anna Hashmi
Chef de production: Jessica Miller
PD: Greig Fraser
AD: Andrés Chenault
Directeur artistique: Veronica Geraige

Editorial: Whitehouse Post
Rédacteur en chef: Russell Icke
Assistant rédacteur: Emma Platek
Producteur exécutif: Melanie Klein

Postproduction / VFX: The Mill
Directeurs de création: Angus Kneale & Gavin Wellsman
Superviseur de tournage de VFX: Angus Kneale & Greg Gangemi
Coloriste: Adam Scott
Coloriste supplémentaire: Fergus McCall
2D Chef d'orchestre: Siro Valente
Equipe 2D: Krissy Nordella, Antoine Douadi,
Dhruv Shankar, Rachel Moon
CG Responsable: Ajit Menon
Équipe CG: Greg Gangemi, Alek Vacur a,
Serguei Kalentchouk, Paul Liaw, Yimo Xu, Jackie Liao, Sewang Kim
Producteur délégué: Eliana Carranza-Pitcher
Producteur: Anna Borysewicz
Coordinatrice de production: Mia Lalanne

Musique:
Artiste / Titre: Brenton Wood / La chanson d'Oogum Boogum
Supervision musicale: GEMS

Final Mix: Sonic Union
Table de mixage: Steve Rosen

Auteur du son: Brian Emrich

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